Lacoste x Vitkac: pop-up tenisowy, który zbudował wizerunek brandu.

Jak przenieśliśmy DNA marki Lacoste na fizyczną przestrzeń premium,  z efektem, który zatrzymuje klienta

Vitkac to nie jest miejsce na przypadkowy stand. Tam wszystko jest oceniane w sekundę: jakość, detal, proporcje, spójność z marką.
Cel był jasny: ustawić Lacoste bardziej tenisowo, bardziej “heritage”, bardziej premium, tak, żeby klient czuł to od wejścia.
Zrobiliśmy pop-up, który działa jak scenografia: wygląda jak fragment kortu, ma czytelny rytm ekspozycji i daje produktom “oddech”. Dzięki temu marka nie krzyczy – tylko przyciąga.

Kim był klient

Klient: Lacoste
Miejsce: Vitkac (luxury retail)
Cel: wizerunkowy pop-up z mocnym tenisowym kodem marki + komunikacja pod klienta premium.

Wyzwania na starcie:

Montaż POP UP w luksusowej przestrzeni Vitkac, który zbuduje wizerunek marki Lacoste
POS musiał być elegancki, modułowy i gotowy do sprzedaży  w segmencie premium
Zainteresowanie klienta premium, wśród innych marek luksusowych

Cel biznesowy

zbudować tenisowy świat Lacoste w formie pop-upu, który pasuje do Vitkaca

podnieść postrzeganą jakość ekspozycji: detal, materiały, porządek

ułatwić sprzedaż stylistom/sprzedawcom: ekspozycja ma pomagać, nie przeszkadzać

zrobić wdrożenie sprawnie: projekt → produkcja → montaż, bez niespodzianek na miejscu

Co zrobiliśmy krok po kroku  

01

Pomysł: “kort w środku Vitkac”

postawiliśmy na prosty, czytelny kod: zielona powierzchnia jak kort + białe linie i branding
stworzyliśmy jeden mocny “hero element”, który zatrzymuje wzrok (kolumna z piłkami tenisowymi)

Po co: wizerunek buduje się w 3 sekundy.

02

Projekt: porządek premium

zaprojektowaliśmy układ jak mały showroom: manekiny, boksy produktowe, strefa prezentacji
dużo “powietrza” i równe rytmy – żeby produkt wyglądał drożej

Po co: w luksusie mniej znaczy więcej. Nadmiar zabija jakość.

03

POS pod klienta premium

modułowe kubiki/standy w estetyce Lacoste: czysto, równo, bez tanich materiałów
ekspozycja dodatków i obuwia tak, żeby była “kolekcjonerska”, nie magazynowa

Po co: premium klient kupuje też doświadczenie, nie tylko rzecz.

04

Produkcja i montaż w Vitkacu

dopasowanie detali do standardu miejsca: wykończenia, stabilność, estetyka od tyłu i z boku (w Vitkacu to widać)
montaż tak, żeby wszystko wyglądało “jak stałe”, a nie “tymczasowe”

Po co: pop-up ma wyglądać jak instalacja marki, nie jak eventowa konstrukcja.

ZAPYTAJ O OFERTĘ

Co tu naprawdę zadziałało

01

Jedno mocne skojarzenie (kort) zamiast 10 dekoracji

Klient łapie historię natychmiast

02

Hero element (piłki) jako magnes

Robi zdjęcia, zatrzymuje ruch, buduje pamięć.

03

Premium porządek ekspozycji

Mniej produktów na metr, lepsza prezentacja → lepsza rozmowa sprzedażowa

04

POS, który pasuje do klienta premium

Wygląda „na poziomie”, więc nie obniża postrzeganej wartości produktu.

Efekty naszych działań

pop-up spójny z DNA Lacoste (tenis/heritage) i standardem Vitkaca

wyraźnie podniesiona jakość ekspozycji: materiały, rytm, detal, “powietrze”

Podsumowanie

Kompleksowo odświeżyliśmy sklep Levi’s: analiza, nowy VM, produkcja i montaż POS oraz szkolenie zespołu z utrzymania standardu.
Sklep zaczął lepiej prowadzić klienta i sprzedawać pełne stylizacje  z dodatkami.
+40% sprzedaży w pierwszy weekend.